Marka Masası
Markanızın mevcut durumu, hedefleri ve büyüme fırsatları düzenli olarak analiz edilir.
Markanızın birebir görüşmeye ihtiyacı var mı?
Size uygun testi seçin ve 10 temel soruyu yanıtlayın!
Testlerdeki soruları ve sonuç yorumlarını gör
Seviye 1
Marka Kurma Hazırlık Testi
Sorular
- 1.Kurmak istediğiniz markanın hangi problemi çözdüğünü bir cümleyle anlatabilir misiniz?
- 2.Hedef kitlenizi ne kadar tanıyorsunuz?
- 3.Gireceğiniz kategorideki rakipleri incelediniz mi?
- 4.Markanızı rakiplerden ayıracak farkınız ne olacak?
- 5.Marka isminiz ve isim alternatifleri konusunda ne durumdasınız?
- 6.Markanızın nasıl konuşacağını (ses tonu) ve nasıl görüneceğini düşündünüz mü?
- 7.İlk müşterilerinize hangi kanallardan ulaşacağınızı biliyor musunuz?
- 8.Markanın para kazanma modeli (iş modeli) sizin için ne kadar net?
- 9.Marka kurulumu için ayırabileceğiniz bütçe ve kaynak durumu nedir?
- 10.Bu markaya ne kadar zaman ayırmayı planlıyorsunuz?
Sonuç yorumları
Fikir Aşamasındasınız0–12 puan
Elinizde değerli bir fikir var ama marka temelleri henüz atılmamış. Bu aşamada atılacak yanlış bir adım, ileride pahalıya mal olabilir. Önce problemi, kitleyi ve farkı netleştirmek gerekiyor.
Temeller Şekilleniyor13–21 puan
Doğru sorular üzerine düşünmüşsünüz; ancak bazı kritik alanlar hâlâ belirsiz. Bu belirsizlikler netleşmeden kimlik ve iletişime para harcamak riskli olur.
Lansmana Yakınsınız22–30 puan
Marka kurulumu için gereken zihinsel hazırlığın büyük kısmı tamam. Şimdi kritik olan; stratejiyi yazılı hale getirmek ve kimliği bu stratejiden türetmek. Bu aşamada profesyonel bir bakış, hataları lansmandan önce yakalar.
Seviye 2
Marka Büyüme Engeli Testi
Sorular
- 1.Markanızın ne için var olduğunu ekibiniz ve müşterileriniz aynı şekilde mi anlatıyor?
- 2.Mevcut müşterileriniz sizi neden tercih ediyor, biliyor musunuz?
- 3.Rakipleriniz fiyat kırdığında ne oluyor?
- 4.Pazarlama ve iletişim çalışmalarınız bir stratejiye mi, o anki ihtiyaca mı göre ilerliyor?
- 5.Yeni müşteri kazanma maliyetiniz son bir yılda nasıl değişti?
- 6.Müşterileriniz tekrar satın alıyor ya da sizi başkalarına öneriyor mu?
- 7.Markanızın görsel ve sözel kimliği tüm kanallarda tutarlı mı?
- 8.Hedef kitleniz kurulduğunuz günden bu yana değişti mi, kontrol ettiniz mi?
- 9.Büyüme için önünüzdeki en büyük engelin ne olduğu konusunda net misiniz?
- 10.Marka ile ilgili kararları (kampanya, fiyat, tasarım) neye göre veriyorsunuz?
Sonuç yorumları
Yapısal Sorunlar Var0–12 puan
Büyüyememenizin asıl nedeni, markanın stratejik temellerinin eksik olması. Konumlandırma, hedef kitle ve farklılaşma netleşmeden yapılan her yatırım, delikli kovaya su taşımaya benziyor.
Büyüme Frenleri Devrede13–21 puan
Markanız çalışıyor ama el freni çekili gidiyorsunuz. Bazı alanlar sağlam, bazı kritik noktalar ise büyümeyi sessizce frenliyor. İyi haber: sorun teşhis edilebilir durumda.
Temel Sağlam, İnce Ayar Gerekli22–30 puan
Markanızın temelleri büyük ölçüde yerinde; büyüme engeli muhtemelen birkaç spesifik noktada gizli. Bu aşamada dışarıdan bir gözün yapacağı teşhis, aylarca sürecek deneme yanılmadan daha hızlı sonuç verir.
Seviye 3
Marka Ölçeklenme Testi
Sorular
- 1.Marka stratejiniz yazılı bir doküman olarak var mı?
- 2.Ekip büyüdükçe marka tutarlılığı nasıl korunuyor?
- 3.Yeni ürün ya da alt marka çıkarırken nasıl karar veriyorsunuz?
- 4.Yeni bir pazara ya da segmente girme kararını neye dayandırıyorsunuz?
- 5.Marka sağlığınızı (bilinirlik, algı, tercih) ölçüyor musunuz?
- 6.Markanız kurucusundan bağımsız ayakta durabilir mi?
- 7.Fiyatlandırmada premium konuma geçme ya da marj artırma gücünüz var mı?
- 8.İşveren markası tarafında durum ne? Yetenekler size gelmek istiyor mu?
- 9.Bir kriz anında (sosyal medya krizi, ürün sorunu) markanız ne kadar hazırlıklı?
- 10.Önümüzdeki 3 yıl için markanın nereye gideceği konusunda net bir resim var mı?
Sonuç yorumları
Ölçeklenme İçin Erken0–12 puan
Markanız bugüne kadar büyümüş olabilir; ancak mevcut yapının ölçeklenmenin yükünü taşıması zor. Bu haliyle büyümek, çatlakları da büyütür. Önce sistemi kurmak gerekiyor.
Büyüme Var, Sistem Eksik13–21 puan
Markanız sahada kendini kanıtlamış; ancak ölçeklenme disiplini kısmen eksik. Mimari, ölçüm ve kurumsallaşma tarafındaki boşluklar, büyüme hızlandıkça sorun çıkarmaya aday.
Ölçeklenmeye Hazırsınız22–30 puan
Markanız hem stratejik hem operasyonel olarak olgun bir noktada. Bundan sonraki soru artık "hangi yöne, hangi sırayla?" sorusu. Bu aşamada doğru büyüme mimarisi, yılları kazandırır.
Bu süreç nasıl ilerliyor?
Brand
Intelligence™
- 1
İlk görüşmede sizi ve markanızı dinliyorum.
- 2
Markanızı Toganworks Brand Intelligence ile değerlendiriyorum.
- 3
Hedeflerinizi konuşuyoruz.
- 4
Öncelikleri belirliyoruz.
- 5
Her görüşmenin sonunda uygulanabilir aksiyonlar çıkarıyoruz.
Bu görüşmede markanızı anlıyor ve potansiyelini açığa çıkarmanız için size yardımcı oluyorum.
En çok hangi soruları alıyorum?
Birebir danışmanlık kimler için uygundur?
Markasını stratejik bir öncelik olarak gören marka sahipleri, girişimciler ve yöneticiler için uygundur. Sektörden bağımsız olarak, kararlarını daha sağlıklı vermek isteyen herkesle çalışılabilir.
Bu süreç markama nasıl katkı sağlar?
Kararlarınızı hızlandırır, önceliklerinizi netleştirir ve size düzenli bir dış bakış açısı kazandırır. Markanızın mevcut durumu görünür hâle gelir; pazarlama ve büyüme yatırımlarınız daha verimli çalışır.
Görüşmeler hangi sıklıkla gerçekleştirilir?
Standart modelde ayda 5 görüşme yapılır. Ritim, gündeminizin yoğunluğuna göre birlikte planlanır.
Her görüşme ne kadar sürer?
Her görüşme yaklaşık 2 saat sürer. Gündemin gerektirdiği durumlarda süre birlikte esnetilebilir.
Görüşmelerde hangi konular ele alınır?
Marka stratejisi, konumlandırma, fiyatlandırma, pazarlama, reklam, satış süreçleri, dijital büyüme, kurumsallaşma, yeni pazarlar ve kurucu kişisel markası başta olmak üzere markanızı ilgilendiren tüm başlıklar.
Görüşmeler çevrim içi mi, yüz yüze mi yapılır?
Ağırlıklı olarak Meet veya Zoom üzerinden çevrim içi yapılır. Uygun durumlarda yüz yüze de bir araya gelinebilir.
Görüşmeler dışında iletişim kurulabilir mi?
1:1 Marka Danışmanlığı modelinde görüşmeler dışında WhatsApp üzerinden iletişim sürer; gerektiğinde telefon görüşmeleri de yapılır. Diğer modellerde iletişim görüşme günleriyle sınırlıdır.
Danışmanlık süreci nasıl planlanır?
İlk görüşmede siz ve markanız dinlenir, ardından marka Toganworks Brand Intelligence ile değerlendirilir. Hedefler ve öncelikler netleştirilir; aylık ritim buna göre kurulur.
Her marka için aynı yöntem mi uygulanır?
Çerçeve aynıdır, içerik tamamen markaya özeldir. Analiz yöntemi standarttır; çıkan öncelikler ve aksiyonlar her markanın kendi durumuna göre şekillenir.
Danışmanlık süreci ne zaman başlar?
Ön değerlendirme görüşmesinin ardından, birlikte çalışmaya karar verilirse takvim uygunluğuna göre genellikle aynı hafta içinde başlanır.
Danışmanlık öncesinde hazırlık yapılması gerekir mi?
Kısa bir ön hazırlık formu paylaşılır. Markanızı ve önceliklerinizi önceden bilmek, ilk görüşmenin verimini ciddi şekilde artırır.
Danışmanlık sonunda nasıl bir çıktı elde edilir?
Her görüşmenin sonunda yazılı ve uygulanabilir bir aksiyon listesi çıkar. Süreç ilerledikçe bu çıktılar markanız için bir yol haritasına dönüşür.
İlk görüşme nasıl ilerler?
İlk görüşmede siz ve markanız dinlenir, mevcut duruma dair ilk değerlendirme paylaşılır ve öncelikleriniz için ilk yönlendirme yapılır. Ardından birlikte çalışmanın doğru olup olmadığına iki taraf birlikte karar verir.
Danışmanlık sürecinde gizlilik nasıl sağlanır?
Görüşmelerde paylaşılan tüm bilgiler, rakamlar ve stratejiler kesinlikle gizli tutulur. Talep edilmesi hâlinde çalışma öncesinde gizlilik sözleşmesi (NDA) imzalanabilir.
Neden aynı anda sınırlı sayıda danışan kabul edilir?
Her danışan için ciddi zaman ayrıldığı ve görüşmeler dışında da iletişim sürdürüldüğü için aynı anda sınırlı sayıda şirketle çalışılır. Amaç, doğru kişilerle uzun soluklu çalışabilmektir.
Danışmanlık ücretine neler dahildir?
Seçtiğiniz modele göre görüşmeler, görüşme öncesi hazırlık, aksiyon planları ve modele bağlı olarak görüşme dışı WhatsApp/telefon desteği ücrete dahildir; tutarlara KDV eklenir.
Program bana uygun gelmezse ne olur?
İlk görüşmenin ardından birlikte çalışmanın uygun olmadığına karar verilirse süreç başlamadan sonlandırılır ve ödeme eksiksiz iade edilir.
İade politikası nasıl uygulanır?
Danışmanlık başlamadan önce vazgeçilirse ödeme eksiksiz iade edilir. Süreç başladıktan sonra gerçekleştirilen çalışmalar iade kapsamına girmez.
Görüşmeler kayıt altına alınır mı?
Görüşmeler kayıt altına alınmaz; gizlilik esastır. Talep ederseniz görüşme sonunda yazılı özet ve aksiyon notları paylaşılır.
Birebir danışmanlık ile mentorluk arasındaki fark nedir?
Mentorluk ağırlıklı olarak deneyim aktarımıdır. Birebir danışmanlık ise analiz, strateji ve takip içeren yapılandırılmış bir çalışmadır; her görüşme somut aksiyonlarla sonuçlanır.
Markanız için doğru kararları birlikte alalım!
Tanışmadan sürdürülebilir büyümeye, süreç on adımda ilerliyor.
- 1
Tanışma
Ücretsiz ön görüşmede sizi ve markanızı dinliyorum.
- 2
Mevcut durum
Markanın bugün nerede durduğu görünür hâle geliyor.
- 3
Çalışma modeli
İhtiyaca ve sürecin yoğunluğuna uygun model birlikte belirleniyor.
- 4
Hedefler
Öncelikler ve başarı ölçütleri birlikte tanımlanıyor.
- 5
Stratejik çerçeve
Konumlandırma ve farklılaşma ekseni kuruluyor.
- 6
Kimlik ve mesaj
Ses tonu, mesaj mimarisi ve görsel yön netleşiyor.
- 7
Dijital markalaşma
Dijital kanallar markanın tutarlı yansımasına dönüşüyor.
- 8
Pazarlama
Kanal stratejisi ve içerik planı devreye giriyor.
- 9
Talebin artması
Bilinirlik ve tercih edilirlik satışa dönüşmeye başlıyor.
- 10
Sürdürülebilir büyüme
Ölçüyor, öğreniyor ve markayı bir üst noktaya taşıyoruz.